ยุคทองของ Netflix กำลังจะหมดไป

Jul 15, 2019 1 min read
ยุคทองของ Netflix กำลังจะหมดไป

Netflix กำลังจะเจอสหบาทาของจริง จากพี่เบิ้มอินเตอร์เน็ตและมาเฟียค่ายหนัง ที่เริ่มเอาจริงเอาจังกับธุรกิจสตรีมมิ่ง

เพื่อให้เห็นภาพที่ชัดเจน ขอเอา Media Landscape ของทั้งโลกมาใช้เป็นภาพประกอบ และขอแบ่งเล่าเป็นหลายตอนหน่อย กลัวยาวไป ไม่มีคนอ่านครับ 😂

(ภาพจาก Recode.net)

...........

  • หนัง ซีรีส์ ฝรั่งส่วนใหญ่ในโลก ถูกสร้าง จัดจำหน่าย ควบคุมการเผยแพร่ โดยสตูดิโอฮอลลีวูด (วงกลมก้อนสีเขียว)
  • แม้ว่าดูเหมือนจะแข่งกัน แต่เบื้องหลังจับมือกัน เพื่อผูกขาด สร้างอำนาจต่อรอง กำหนดราคา กำหนดว่าควรจะขายสิทธิ์ในการเผยแพร่ให้ใคร อำนาจของค่ายหนังยังกับมีมณีอินฟินิตี้กับถุงมือ
  • Netflix ที่ก่อร่างสร้างตัวมาได้ในธุรกิจสตรีมมิ่ง เพราะเป็นคนบุกเบิกตลาดสตรีมมิ่ง พวกก้อนสีเขียวยังไม่รู้มูลค่าตลาด เลยคิดค่าสิทธิ์ในการฉายกับ Netflix ในราคาที่ต่ำกว่าปกติที่ควรจะเป็น
  • นอกจากได้มาราคาไม่แพงแล้ว ความฉลาดของ Netflix คือ พยายามทำสัญญายาวๆในตอนแรก ทำให้ได้สิทธิ์เรื่องดังๆ มาก เช่น Marvel Avengers , ซีรีส์ Friends, The Office จนถึงทุกวันนี้
  • ด้วยวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลของซีอีโอ Reed Hasting ซึ่งมองเห็นอนาคตของทีวี คิดว่าซักวันหนึ่ง ค่ายหนังก็จะรู้ตัวและขูดรีดค่าสิทธิ์การฉายจาก Netflix ในราคาที่สูงมากๆ
  • เลยตัดสินใจทุ่มเงิน เพื่อสร้างคอนเทนต์ของตัวเอง เพราะมองว่าระยะยาว ตัวเองต้องมีของขาย มีหนัง ซีรีส์ดีๆให้ลูกค้าดู ด้วยต้นทุนคอนเทนต์ที่ต่ำลง และลดการพึ่งพาคอนเทนต์จากค่ายหนังอื่นๆ
  • พอ Netflix ใหญ่โต มีคนใช้บริการเป็นร้อยล้านคน ก้อนสีเขียวเลยเริ่มมองเห็นโอกาสว่าตัวเองก็มีของดีในมือ ทำได้เหมือนกัน และเริ่มมอง Netflix เป็น threats ที่ทำให้อำนาจต่อรองและอิทธิพลของตัวเองลดลง
  • อุปสรรคสำคัญสำหรับก้อนสีเขียวก่อนหน้านี้ คือ แพลตฟอร์มและเทคโนโลยีอ่อนด้อย ล้าหลัง สเกลไม่ได้ เทียบ Netflix ไม่ติดฝุ่น
  • แต่ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยี พวก Cloud Computing, Content Delivery Networks, Encoding เป็นต้น ซึ่งในปัจจุบันอุปสรรคนี้ได้หายไป มีคนอื่นทำได้แล้ว
  • ก็หมายถึงความได้เปรียบที่ Netflix เคยมี ก็หายไปเช่นกัน
  • ไอ้ก้อนเขียวๆ เลยจะ transform ตัวเอง ให้เป็นก้อนสีแดง เพื่อให้บริการสตรีมมิ่งเองซะเลย
  • ที่เปิดหน้ามาชัดๆแล้ว คือ Disney+ ของค่าย Disney , HBO Go ของ Time Warner และกำลังจะออก HBO Max ให้มันพรีเมี่ยมขึ้นไปอีก ค่ายอื่นกำลังทะยอย ทั้งแบบทำแยกเดี่ยว (Standalone) กับแบบผูกกับคนอื่น (Bundle) เช่น ขายพ่วงกับบริการต่างๆของวงกลมก้อนสีม่วง
  • วงกลมทุกก้อนเตรียมรุม Netflix
  • รวมถึง Amazon (Prime Video) , Apple TV+, Google (YouTube Premium) และ Facebook Watch
  • เริ่มเห็นภาพ สหบาทาแล้วเนอะ
  • สเต็ปแรก ก้อนสีเขียวค่อยๆทะยอยดึง content ที่อยู่ใน Netflix ออกจนหมดสัญญาและจะไม่ยอมให้ต่ออีก (ถ้ามีต่อ คือ แพงโคตรๆๆ)
  • หลายค่ายที่ต่อสัญญาไปก่อนหน้านี้ คือ โก่งราคาฟัน Netflix แบบไม่ยั้ง ผลคือ ต้นทุนแพงขึ้น จนต้องขึ้นราคากับคนดู ซึ่งก็มีการปรับราคาขึ้นมาตลอด
  • สเต็ปที่ 2 ก้อนสีเขียวที่มีทีมงาน คนสร้าง กำกับ เขียนบท เก่งๆในมือเพียบ ก็เอาคอนเทนต์ดังๆที่ตัวเองมี มาชูเป็นจุดขายซะ
  • เช่น Disney ก็ดึง Marvel Franchise มาทำเป็นซีรีส์เรื่อง Loki และอื่นๆอีกมากมาย (X Men, Starwars เป็นต้น) ให้บริการแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะบน Disney+
  • ค่ายอื่น ก็ทำตามแบบเดียวกัน

จบตอนที่ 1 (กลัวยาวไป) ...รอติดตาม ตอนที่ 2

Join the conversation

Great! Next, complete checkout for full access to Worawisut.com.
Welcome back! You've successfully signed in.
You've successfully subscribed to Worawisut.com.
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.
Success! Your billing info has been updated.
Your billing was not updated.